커뮤니티2

속초15.3북춘천9.6철원9.2동두천9.1파주6.9대관령7.1춘천9.6백령도9.5북강릉18.3강릉20.1동해17.1서울12.4인천11.5원주12.2울릉도17.6수원9.6영월9.4충주10.2서산8.0울진13.0청주13.6대전11.7추풍령13.2안동11.6상주14.7포항15.3군산9.4대구12.9전주12.3울산13.0창원12.8광주13.3부산13.9통영12.3목포12.5여수13.2흑산도12.1완도12.3고창8.5순천8.7홍성8.5서청주10.0제주16.0고산15.4성산15.9서귀포17.6진주11.0강화8.2양평10.4이천10.2인제9.7홍천9.5태백9.3정선군7.2제천7.9보은10.1천안9.5보령9.2부여9.3금산8.7세종11.2부안9.7임실8.6정읍9.2남원10.6장수7.8고창군8.6영광군9.5김해시13.1순창군9.9북창원13.7양산시12.4보성군10.8강진군10.7장흥8.7해남8.9고흥9.6의령군11.0함양군9.5광양시13.0진도군9.3봉화7.5영주10.7문경14.1청송군8.7영덕15.4의성9.2구미12.3영천9.7경주시9.3거창9.7합천11.5밀양11.8산청11.5거제11.5남해12.4북부산11.9
2024.04.27(토)

HomeHome 신문기사 CZ/SK 비즈니스/법률

CZ/SK 비즈니스/법률

체코 주택 거래 활성화 속 떠오르는 홈퍼니싱 시장

운영진 1,890 0 0 2017-02-22 06:20:57

체코 주택 거래 활성화 속 떠오르는 홈퍼니싱 시장

2017-02-20 정지연 체코 프라하 무역관

- 소득 향상 및 주택 매매시장 활성화로 홈퍼니싱 제품 소비 증가 추세 -

- 개성을 나타낼 수 있는 제품라인, 배송·설치 서비스 집중 전략 필요 -

□ 체코 홈퍼니싱 시장 현황

ㅇ 경제 활성화로 인한 소득 증가로 재량적 소비 증가

- 2015~2016년 체코 경제 활성화에 따른 소득 향상이 구매력 향상으로 이어져 비식품분야의 가계소비가 증가하고 있으며, 소매 분야에서도 홈퍼니싱 분야가 가장 빠르게 증가하고 있음.

· 홈퍼니싱: '집(home)'과 '단장하는(furnishing)'의 합성어로 가구나 조명, 인테리어 소품 등으로 집안을 꾸밀 수 있는 제품을 일컬음(자료원: 네이버 국어사전).

- 시장조사기관 GFK에 따르면, 경기침체로 지갑을 닫고 가격에 민감했던 체코 소비가 다시 활성화되면서 최근 홈퍼니싱 제품 소비가 눈에 띄게 증가했다고 밝힘.

- GFK에 따르면, 2015년에 한 가구당 홈퍼니싱 제품에 대한 지출액은 약 1만9050코루나(약 750달러)를 지출했으며, 이 중 78%는 가구에, 나머지 22%는 인테리어 용품 및 기타 제품에 지출한 것으로 나타났음.

ㅇ 주택 매매시장 활성화 및 리모델링 증가, 홈퍼니싱 소비로 이어져

- 또한, 모기지론 이자율이 2016년 9월 가장 낮은 1.82% 기록하고 주택 및 아파트 매매가 증가하는 등 부동산 시장이 활성화되면서 홈퍼니싱 제품의 소비 확대로 이어지고 있음.

- 최근 몇 년간 주택공급이 주택 수요를 따라잡지 못하고 있는 상황이 이어져, 최근 2년 동안 주택가격이 20% 이상 상승함. 이에 따라 부동산 투자가 오래된 아파트를 구매한 후 리모델링 하는 쪽으로도 형성되는 추세임.

- 프라하 내 아파트의 평균 연수가 61년으로 오래된 건물이 많고, 모던 스타일을 선호하는 추세로 리모델링 수요는 증가할 것으로 보임. 또한, 부동산 서비스 업체 Probydleni 관계자는 향후 5년 내 1가구당 리모델링에 평균 40만 코루나를 소비할 것으로 예상된다고 밝혀, 이에 따른 가구 및 인테리어 용품 시장도 확대될 것으로 보임.

ㅇ 홈퍼니싱 소비 2016년 전년대비 9.7% 증가, 2020년까지 증가 추세 예상

- BMI의 분석에 따르면, 2012~2014년에는 체코 내 홈퍼니싱 제품 소비가 감소했으나 2015년 소비력을 회복해 9.7%의 증가율을 보였으며, 2020년까지도 소비자 구매력이 상승할 것으로 예상돼 연평균 8.8%의 증가율을 보일 전망

□ 체코 홈퍼니싱 경쟁 동향

ㅇ 대부분의 체코 소비자들, 홈퍼니싱 전문점에서 구매

- 대부분 글로벌 브랜드가 유통구조를 지배하고 있으며, 이 중 Jysk, Siko Koupelny 등 현지 브랜드가 선전하고 있음.

- 홈퍼니싱 전문 유통업계 중에 IKEA가 5년 연속 선두를 차지하고 있으며, 현재 체코 내 주요 도시인 프라하(2개), 브르노(1개), 오스트라바(1개)에 4개의 매장을 운영 중에 있으며 2018~2019년에 5번째 매장 오픈을 계획하고 있음.

ㅇ 온라인 유통채널 확대

- 최근 영국 인테리어 용품 업체인 Laura Ashley가 2017년 체코 내 온라인 상점을 오픈 준비 중에 있고, IKEA도 지난해 온라인 매장 운영에 들어가는 등 체코의 온라인 시장 확대 추세에 따라 온라인 유통채널 또한 확대되고 있음.

□ 유럽 인테리어 제품 트렌드

ㅇ 거주자의 Identity를 살릴 수 있는 개성 있는 제품 선호

- 체코 및 유럽사람들은 집안을 꾸미는 것에 많은 시간을 할애하며, 자신의 정체성을 나타낼 수 있는 독특하고 개성 있는 제품 선호함.

- 아시아나 아프리카 등 이국적인 디자인 제품이나 그 지역 특색 및 문화의 스토리텔링을 가지고 있는 제품의 인기가 증가하는 추세임.

ㅇ 외적인 luxury가 아닌 새로운 경험을 할 수 있는 ‘New luxury’ 추구

- 홈퍼니싱 제품이 제품 사용으로만 끝나는 것이 아니라, 요리실력 향상이나 집안에서 스파의 즐거움을 느낄 수 있는 등 제품을 사용함으로써 독특한 경험이나 새로운 기술을 익힐 수 있는 제품을 추구

ㅇ 환경친화적인 제품 추구

- 유럽 소비자들의 환경문제에 대한 자각이 높아지고 있으며, 이에 따라 홈퍼니싱 제품에도 환경진화적이고 천연재료를 사용한 제품을 선호하는 경향이 확산되고 있음.

정원에서 햇살을 즐길 수 있는 의자, 이국적 디자인의 홈퍼니싱 제품

자료원: XXXLutz.cz

□ 시사점

ㅇ 제품뿐만 아니라 서비스에도 집중하는 전략 필요

- 현재까지 인테리어에 있어 IKEA, OBI, BauMax 등 직접 자재를 구매하고 설치하는 DIY 중심의 유통점이 대부분이나, 최근에는 온라인 구매가 증가와 함께 배달 및 설치서비스에 대한 요구가 증가하고 있음.

- 인테리어 구상부터 배달에서 설치까지 커버해주는 서비스가 흔하지 않기 때문에, 현지 진출 시 서비스에 집중해 틈새시장을 공략하는 것도 하나의 방법이 될 것으로 보임.

ㅇ 명확한 제품 콘셉트를 설정하는 전략이 필요

- 이미 다양한 제품이 기존시장에 있기 때문에 낮은 품질의 다양한 제품라인을 가지고 있는 것보다는 품질에 집중하고, 원산지의 지역특색 및 문화콘텐츠를 결합하는 등 제품 사용자가 자신의 개성을 개발할 수 있는 제품라인으로 공략하는 것이 필요함.

ㅇ 현지시장 진출 관심기업은 홈퍼니싱 관련 전시회 참가로 체코 및 유럽시장 동향을 파악하고, 잠재 바이어와 파트너를 만날 수 있는 기회를 가질 수 있음.

자료원: BMI, Euromonitor, GfK, cbi.eu, www.xxxlutz.cz, 체코 일간지(ihned, E15, idens) 및 KOTRA 프라하 무역관 자료 종합

[ http://news.kotra.or.kr(KOTRA 해외시장뉴스) ]

[ 저작권 조건 확인]

http://www.bvv.cz/en/mobitex/

http://forfurniture.cz/en/

IKEA/ OBI/ Hornbach/ Mountfield/ Bauhaus/ BauMax/ Jysk/ Kika/ Siko Koupelny/ Sconto/ ASKO/ Globus Baumarkt/ XXXLutz

Board List
번호	제목	글쓴이	날짜	조회
45	[이슈분석] 유럽의회 ‘로봇법’ 결의안 통과와 그 의미 (2017.02.05)	운영진	03.13	1,039
44	동유럽, 유럽의 공장에서 스타트업의 요람으로 변화 중 (2017.03.08)	운영진	03.10	1,328
43	체코 친환경 자동차로의 변화 움직임(2017.03.09)	운영진	03.09	1,563
42	체코 주택 거래 활성화 속 떠오르는 홈퍼니싱 시장	운영진	02.22	1,890
41	영국 정부, Post-브렉시트를 향한 산업 전략안 발표	운영진	02.03	1,116
40	영국 ‘하드 브렉시트’ 선택에 대한 EU 현지 반응	운영진	01.20	979
39	중동부 유럽 IT 강국 체코, 스타트업 활성화	운영진	01.19	1,736
38	다시 싹트는 체코 유기농 식품시장(2016.12.27)	운영진	01.04	1,840
37	슬로바키아, 경제 성장 힘입어 주류 판매 상승(2016.12.27)	운영진	01.04	1,358
36	[산업] 2016년 슬로바키아 무상 철도 수송의 역할과 현황 분석 (2016.12.29)	운영진	12.30	1,106
35	꾸준히 성장하는 슬로바키아 초콜릿시장(2016.12.10)	운영진	12.20	1,083
34	체코 시장진출을 위한 의료기기 인증절차 알아보기(2016.12.13)	운영진	12.15	1,501
33	2017 체코 진출전략 (2016.11.30)	운영진	12.12	1,053
32	꾸준히 성장하는 슬로바키아 유아용 식품시장	운영진	12.03	1,646
31	빠르게 성장하는 체코 온라인시장, 소비자 트렌드 짚어보기	운영진	12.01	1,408

1 2 3 4 5 6 7